Últimamente me pasa algo curioso cuando estoy viendo contenido en internet. Puede ser un anuncio en YouTube, una publicación en Facebook o incluso un flyer cualquiera: lo veo y, casi de inmediato, pienso “esto está hecho con inteligencia artificial”. Lo extraño es que muchas veces no sé explicar por qué. La imagen puede estar bien hecha, no tener errores evidentes y cumplir perfectamente con lo que busca comunicar. Aun así, hay algo en la composición, en las texturas, en la iluminación o simplemente en la forma en que se ve que me provoca una sensación distinta. No lo digo como una crítica. La inteligencia artificial ya forma parte de muchas herramientas de creación y es lógico que cada vez aparezca más en publicidad, diseño y contenido digital. Lo que me parece interesante es otra cosa: cómo empezamos a reconocer ciertos patrones casi sin darnos cuenta.
El valle inquietante y esa sensación difícil de explicar
Hay un concepto que ayuda a entender parte de esta experiencia: el valle inquietante, o uncanny valley. La idea original describe lo que ocurre cuando algo artificial se parece mucho a una persona, pero conserva pequeñas diferencias que hacen que se sienta extraño. No necesariamente porque tenga un gran error, sino porque hay algo que casi encaja, pero no del todo. Durante mucho tiempo este concepto estuvo ligado principalmente a robots, animaciones o personajes digitales. Sin embargo, con la inteligencia artificial generativa esa sensación parece trasladarse a otro tipo de contenido. Y eso es lo interesante: hoy ya no hace falta ver una cara extraña o una mano mal generada. A veces basta con una escena, un producto, un paisaje o un flyer para tener esa misma impresión de que hay algo diferente, aunque no sepamos identificarlo de inmediato.
Estamos aprendiendo a reconocer la estética de la IA
Tal vez lo que estamos viviendo no sea exactamente el mismo valle inquietante de hace décadas, sino una nueva forma de percepción. Conforme vemos más contenido generado por inteligencia artificial, también empezamos a reconocer ciertos patrones: composiciones muy pulidas, iluminación particular, texturas, profundidad, formas de representar objetos o incluso una manera específica de organizar visualmente una imagen. No significa que el contenido esté mal hecho. De hecho, muchas veces puede ser atractivo, funcional y técnicamente muy bueno. Lo curioso es que empieza a desarrollar una estética propia. Algo parecido ocurrió durante años con las fotografías de stock. Después de ver muchas, aprendimos a reconocerlas casi de inmediato. No porque fueran malas fotografías, sino porque compartían ciertos patrones visuales.
Quizá con la inteligencia artificial está empezando a pasar lo mismo. Estamos aprendiendo a reconocer su lenguaje visual, incluso antes de saber explicar exactamente qué fue lo que vimos.
Sé que es algo diferente y que probablemente tendremos que acostumbrarnos a verlo cada vez más. Al final, la inteligencia artificial ya forma parte de la manera en que creamos y consumimos contenido. Incluso yo mismo he utilizado imágenes generadas con IA en algunas de mis publicaciones, porque entiendo lo útil que puede resultar para representar una idea o acompañar algo que queremos comunicar.
Y creo que justamente por eso me llama tanto la atención. No se trata de estar a favor o en contra de este tipo de contenido, sino de observar cómo está cambiando nuestra forma de percibir lo que vemos.
Tal vez con el tiempo dejemos de sentir esa extrañeza, o quizá simplemente nos acostumbremos tanto a esta nueva estética que ya no nos detengamos a pensar en ella.
Por ahora, me sigue pareciendo curioso cómo una imagen puede hacernos pensar, casi de inmediato y sin saber exactamente por qué: “esto parece hecho con IA”.