OpenAI acaba de soltar una cifra que suena a cambio de era: las consultas tipo búsqueda de ChatGPT ya equivalen, aproximadamente, a una quinta parte de las que procesa Google. Lo dijo Adam Fry, responsable de producto de consumo de ChatGPT, en una cena de OpenAI en Nueva York el 2 de noviembre, en entrevista con Big Technology. Y no vino solo: ChatGPT pasó de 1,000 a 1,200 millones de usuarios activos semanales en unos dos meses. El problema no es la cifra. El problema es qué estamos midiendo cuando decimos "buscar".
El anuncio: ChatGPT ya busca como una quinta parte de Google
La frase exacta de Fry fue que el volumen de consultas tipo búsqueda de ChatGPT es "aproximadamente una quinta parte del volumen de consultas de Google". Para OpenAI, una búsqueda es cualquier pregunta que hace que ChatGPT consulte la web para responder. No es cada mensaje del chat, es cada vez que el modelo tiene que salir a buscar información actualizada.
El contexto ayuda a entender por qué OpenAI lo presume ahora: en dos meses sumó 200 millones de usuarios semanales, unos 100 millones por mes. Además, los usuarios crean 1,500 millones de imágenes por semana y 250 millones usan la voz cada semana. ChatGPT ya no es solo un chatbot para escribir o programar. Para mucha gente, ya es el primer lugar donde pregunta.
Y eso se nota en México. Según Statcounter, ChatGPT concentra el 84.82% de los usuarios de asistentes de IA en el país, muy por encima de Gemini, con 5.09%, y de Perplexity, con 4.93%. No es que los mexicanos hayan dejado de googlear. Es que cuando la pregunta es abierta, cada vez más gente la hace primero en el chat.
El matiz que cambia todo: una búsqueda no es una visita, y el 20% no es cuota de mercado
Aquí es donde hay que frenar el titular. El 20% es una cifra de la propia OpenAI, sin método publicado, sin totales absolutos y sin decir qué periodo o qué regiones comparó. No es una medición independiente de participación de mercado, y OpenAI no lo presentó como tal. Es una comparación de volúmenes, con la definición que la propia empresa pone.
Las estimaciones independientes lo ponen más bajo. Ahrefs calculó en febrero de 2026 que la actividad tipo búsqueda de ChatGPT equivalía a cerca del 12% de la de Google. seoClarity, con un modelo de octubre de 2026, lo ubicó en 7.5%. No son conteos directos, son modelos, pero apuntan en la misma dirección: el 20% de OpenAI es el techo, no el consenso.
Y hay una segunda cifra que desarma el titular por completo. En tráfico real a sitios web, Ahrefs midió en octubre de 2026, en 118,671 sitios, que Google aportó el 24.74% del tráfico y ChatGPT apenas el 0.36%. Es decir, Google mandó unas 69 veces más visitas que ChatGPT en esa muestra. ¿Contradicción? No. ChatGPT responde dentro de la conversación y muchas veces el usuario ya no hace clic a ningún lado. Una búsqueda en ChatGPT puede terminar en la respuesta misma. En Google, la búsqueda casi siempre termina en un clic. Son dos cosas distintas, y medirlas con la misma vara es el error.
Google no está muerto, está respondiendo con IA
Si Google estuviera perdiendo la búsqueda, sus números lo mostrarían. No lo hacen. Alphabet reportó que en el tercer trimestre de 2026 los ingresos de Google Search crecieron 12% interanual, hasta 63,350 millones de dólares. Su director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que el crecimiento de consultas de búsqueda fue el más alto en cinco años.
Lo que está pasando es otra cosa: Google está cambiando la búsqueda por dentro. Con AI Overviews y AI Mode, el buscador ya responde directamente, con resúmenes generados por IA, en lugar de solo listar enlaces. Las consultas en AI Mode, por ejemplo, son tres veces más largas que las tradicionales, porque la gente ya pregunta con más contexto y más condiciones. Google no está defendiendo los diez enlaces azules. Está defendiendo ser el lugar donde empieza la pregunta, aunque la respuesta ya no sea una lista.
Por eso la pelea real no es ChatGPT contra Google a secas. Es chat contra buscador, respuesta directa contra lista de enlaces, y en el fondo, quién se queda con la atención y con el dinero de los anuncios. OpenAI ya dijo que su negocio de anuncios superó los 1,000 millones de dólares en ingresos anuales recurrentes en 200 días. Google sigue siendo el gigante, pero ahora tiene un rival que mide su éxito en preguntas, no en clics.
En México ya se nota: ChatGPT manda en IA, y comprar por chat ya es hábito
En México el cambio no es teórico, ya se ve en cómo compramos. Cuatro de cada diez compradores mexicanos ya utilizan inteligencia artificial para comprar, según el Adyen Retail Report 2026. Y el tráfico de agentes de IA hacia tiendas en línea creció 17 veces en 2026, según Tiendanube. Ya no es solo preguntar qué laptop comprar. Es pedirle a la IA que compare, recomiende y, cada vez más, que complete la compra.
Eso conecta directo con lo que vimos en el Buen Fin: 48% de los mexicanos dejaría que una IA hiciera toda su compra, incluido el pago. El buscador era el intermediario entre la pregunta y la tienda. El chat quiere ser la pregunta, la comparación y la compra, todo en el mismo lugar.
Para los sitios mexicanos, el reto cambia. Antes bastaba con aparecer en Google. Ahora hay que aparecer también en las respuestas de ChatGPT, de Gemini y de Perplexity. Y ahí la regla es distinta: no gana el que más enlaces tiene, gana el que la IA cita como fuente confiable. Si tu contenido no es citable, para el chat no existes, aunque en Google estés en primer lugar.
ChatGPT no le ha quitado el 20% del mercado a Google. Le ha quitado algo más difícil de medir y más valioso: el hábito de preguntar. Google sigue mandando en visitas, en dinero y en consultas totales. Pero cada vez que alguien prefiere una respuesta directa en lugar de una lista de enlaces, el buscador pierde un poco de su lugar central en internet. La pregunta ya no es si ChatGPT va a reemplazar a Google. La pregunta es qué va a ser buscar dentro de cinco años, y quién va a decidir qué respuesta ves primero.
